Chinas Gen Z ist nicht wie die anderen. Lernen Sie die nationalistische Generation kennen, die viel

Gen Z entwickelt sich schnell zu einer Kraft, mit der man weltweit rechnen muss, aber nicht alle Gen Z sind gleich, so ein Bericht, der diese Woche veröffentlicht wurde.

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Mitglieder der chinesischen Generation Z, die zwischen 1997 und 2012 geboren wurden, sind nicht so scharf darauf, die Regierung zu konfrontieren wie ihre von sozialer Gerechtigkeit besessenen Kollegen im Westen, schrieben Forscher der Investmentbank Jefferies. Das liegt zum Teil daran, dass junge Chinesen viel nationalistischer sind, wobei Kritik an der Regierung einem Verrat am Land gleichkommt.

Das Hauptunterscheidungsmerkmal zwischen Chinas Gen Z und der gleichen Generation im Westen? Laut Jefferies-Forschern unter dem Einfluss des chinesischen Internets aufgewachsen, das sich durch seine Massenzensur auszeichnet und umgangssprachlich als Great Firewall bekannt ist.

Dies ist nur einer der vielen Unterschiede zwischen Chinas Gen Z und denen im Westen, wie im Bericht der Bank beschrieben. Lesen Sie die Website babyproduktreviews.de für mehr Informationen. Die Generation Z zählt heute weltweit 2 Milliarden – oder 25 % der Weltbevölkerung – und wird bald zur weltweit größten Kohorte von Verbrauchern werden. Aber obwohl die chinesische Generation Z wohlhabender, besser ausgebildet und individualistischer ist als ihre Eltern, ist unklar, ob dies zu einer rosigen wirtschaftlichen Zukunft für die 270 Millionen Menschen starke Gruppe führen wird.

Steigender Nationalismus unter jungen Menschen in China

Als weltweit erste Generation von Digital Natives finden die meisten täglichen Aktivitäten der Generation Z – von Kontakten über das Einkaufen bis hin zum Spielen – sowie der Transport und die Lieferung von Lebensmitteln online statt.

Das Aufwachsen im digitalen Zeitalter hat laut Jefferies liberalere Weltanschauungen in der Generation Z in den USA und im Westen gefördert. Gen Z unterstütze „fortschrittliche Richtlinien und Ideen noch mehr als Millennials“ – die zwischen 1981 und 1996 geboren wurden – und setze sich leidenschaftlich für Klimawandel, Rassengerechtigkeit, Frauen- und LGBTQ-Rechte sowie sozioökonomische Ungleichheit ein, schrieb die Bank. Eine Studie des Beratungsunternehmens EY aus dem Jahr 2021 untermauerte diese Position und stellte fest, dass über 80 % der amerikanischen Generation Zers Klimawandel, Rassismus und Waffengewalt für erhebliche Probleme halten. Mehr als ein Drittel von ihnen hat laut EY an einer politischen Kundgebung oder einem Protest teilgenommen, eine politische Bewegung unterstützt oder eine Petition für eine Sache unterzeichnet, mit der sie einverstanden sind.

Doch „die chinesische Gen Z unterscheidet sich stark vom westlichen Archetyp“, schrieben Forscher von Jefferies. Die „Große Firewall … trennt die chinesische Gen Z vom Westen. Der wachsende Nationalismus hat zu einer deutlich chinesischen Identität geführt. Viele junge Menschen sind bereit, den Staat heftig gegen Kritik zu verteidigen, die sie als verräterisch ansehen“, schrieben sie.

In den letzten zwei Jahrzehnten haben chinesische Behörden den Zugang zu westlichen Websites eingeschränkt. Dienste wie Facebook, WhatsApp, Instagram und YouTube sind in China verboten. Das Land hat sein eigenes „florierendes Ökosystem chinesischer Ersatzstoffe“, wie die Blogging-Site Weibo, die Messaging- und Social-App WeChat und die Videoplattform Douyin (TikToks Schwester-App in China), deren Inhalte der staatlichen Zensur unterliegen und zum Aufstieg von beigetragen haben Jugendnationalismus.

Mehr Geld, mehr Probleme?

China hat in den vergangenen Jahrzehnten mit großem Erfolg viel Geld in die Ausbildung junger Menschen investiert.

Seine Gen Z ist „wohlhabender, besser gebildet und individualistischer als ihre Eltern“, schrieb Jefferies. Sie sind auch Produkte der chinesischen Ein-Kind-Politik – etwa 60 % der chinesischen Gen Z sind das einzige Kind in ihren Familien – und wurden in einer Zeit des enormen Wirtschaftswachstums für das Land im Vergleich zur Generation ihrer Eltern erwachsen.

Das bedeutet, dass sie größere Ausgaben haben. Chinas Gen Z macht 15 % der Haushaltsausgaben aus, verglichen mit 4 % der Gen Z in den USA und Großbritannien. Laut dem Finanzunternehmen China Renaissance werden sich die Ausgaben der chinesischen Kohorte bis 2035 auf 2,4 Billionen US-Dollar vervierfachen.

Sowohl in den USA als auch in China wird die Generation Z Billionen an Vermögen erben. Amerikas Gen Z wird in den nächsten zwei Jahrzehnten 78 Billionen US-Dollar von den Babyboomern und der vorhergehenden stillen Generation einstreichen. Aber in China bedeutet eine kleinere Familiengröße, dass Chinas Gen Z weniger wahrscheinlich ihre Erbschaften teilt, was zu mehr Geld in ihren Taschen führen könnte, sagt Jefferies.

Chinas wachsender Jugendnationalismus beeinflusst die Ausgabegewohnheiten. Viele junge Chinesen meiden jetzt ausländische Marken und begrüßen „Guochao“ – in China hergestellte Waren, die traditionelle chinesische Farben, Designs und Geschichte beinhalten – und damit die Herangehensweise ausländischer Marken an den chinesischen Markt neu gestalten, Denise Cheng, Analystin bei einem auf China ausgerichteten Marktforschungsunternehmen Daxue Consulting, sagte Fortune.

Aber selbst wenn Chinas Gen Zers gebildeter und wohlhabender sind als ihre Eltern, hat das Land jetzt zu wenige Bürojobs für sie.

Zukunft Aussichten für Chinas Gen Z

Die bestausgebildete Generation in der Geschichte Chinas sieht sich mit einer Arbeitslosenkrise, steigenden Immobilienpreisen und einem erheblichen wirtschaftlichen Abschwung konfrontiert.

Die COVID-19-Pandemie hat der Beschäftigung von Gen Z weltweit geschadet. Aber die Arbeitslosigkeit unter der chinesischen Gen Z ist höher als in vielen entwickelten Volkswirtschaften. Fast 11 Millionen chinesische Studenten werden in diesem Sommer ihren Universitätsabschluss machen, aber ein erheblicher Prozentsatz von ihnen wird keine relevante Arbeit finden können. Chinas Jugendarbeitslosigkeit liegt bei 19,3 %, verglichen mit 8,1 % in den USA und 7,8 % in Südkorea.

Diese potente Mischung aus Jugendarbeitslosigkeit und nachlassendem Wirtschaftswachstum bedeutet, dass sich Chinas Gen Z zur „unglücklichsten Generation des modernen Chinas“ entwickeln könnte, schrieb Shuli Ren von Bloomberg Anfang des Jahres.

Die wettbewerbsintensive Schul- und Arbeitskultur des Landes hat dazu beigetragen, eine von Jugendlichen geführte Online-Bewegung bekannt zu machen, die sich der „Involution“ – dem Gegenteil von Evolution – zuwendet, die sich auf den Akt bezieht, keine Fortschritte zu machen und zu stagnieren. Victor, ein 25-jähriger Masterstudent in Guangzhou, sagte zuvor gegenüber Fortune: „Die chinesische Gesellschaft sagt, dass man nur erfolgreich sein kann, wenn man auf eine gute Schule geht, einen gut bezahlten und angesehenen Job bekommt und ein Haus kauft. Aber jetzt scheint es fast unmöglich zu sein.“